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　　背着登山包的年轻人举着手机直播，银发徒步团挥舞着队旗合影，亲子家庭蹲在石阶旁观察蚂蚁搬家这座江南古城的假日清晨，正被一场全民户外运动热潮重新定义。

　　从虞山的雄鹰线到尚湖的碧波，从琴湖的龙舟竞渡到街头巷尾的运动热潮，常熟将自然禀赋转化为发展动能，撬动江南“户外运动第一城”的加速崛起。

　　“迄今为止，我最爱的徒步线路出现了。”户外博主Angie在小红书笔记里写道。她晒出的照片中，既有晨雾中若隐若现的剑门奇石，也有站在观景台“比耶”的剪影，还有山脚下充满江南水乡情调的酒店茶室。笔记评论区被“求攻略”“组队吗”刷屏。

　　这样的场景正在常熟持续上演。以古城为核心，半径5公里内，虞山、尚湖、琴湖勾勒出常熟户外运动的“黄金三角”：虞山雄鹰线公里的环形轨迹串联起虞山的湖光山色与剑门奇石、藏海寺、联珠洞等自然与人文景观，衍生出“雄鹰线+咖啡探店”“雄鹰线+古寺禅修”等“复合玩法”；尚湖水域面积达800公顷，十里虞山倒映其中，形成“湖中有岛、岛中有湖”的立体景观，为水上运动提供了天然优质场域，打造出帆船运动的国际级专业基地；琴湖则凭借城市中心的区位优势，成为桨板、皮划艇等新兴运动的“时尚秀场”。

　　据统计，2024年雄鹰线万人次，外地客源占比超60%，带动旅游总收入16.9亿元；今年1至7月吸引游客150万人次、增长近30%。

　　线上流量与线下热度同步飙升。在小红书平台，与“雄鹰线万次，内容涵盖徒步攻略、亲子玩法、周边美食推荐，发帖来源遍布无锡、苏州、上海等长三角各城市。抖音“虞山”相关线亿次，“尚湖风景区”相关线万次。

　　常熟的户外运动，不是“单点爆破”，而是“全域联动”。通过“山水城”资源整合，常熟构建起“徒步上山、桨板下水、文化入心”的立体场景。更关键的是，它用千年文脉为户外运动注入灵魂，让游客既能挑战自我，又能感受江南文化的独特韵味。“这种运动+文化的体验，正是Z世代追求的情绪价值。”四刷“雄鹰线后”姑娘乔妮说。

　　城市的“流量”正转变为消费“能量”和经济“增量”，带动周边景区、餐饮、住宿共享“奔县游”红利。分布于虞山脚下的“虞山人家”，自2011年开办至今，已形成了“兴福禅茶”“三峰松翠”“宝岩竹海”三个片区100多家农家乐，2024年至今，累计营收达2.07亿元。云山四季、云游山涧、桃源涧山庄等一批特色民宿形成了“住在山水间”的独特优势。

　　9月21日清晨，2025第七届虞山山径挑战赛激情开跑，来自国内外的2000多名越野跑爱好者齐聚尚湖之畔，以脚步丈量虞山，与山水对话。

　　虞山的赛道是大自然馈赠的“天然赛场”。比赛近七成选手来自江苏省外，其中上海占40%以上。选手王曦妤和闺蜜从上海来参赛，奔跑中两人互相扶持、加油打气。“虞山的土质很扎实不会打滑，跑到山顶看到景色一览无余，忍不住停下来拍照。赛事保障也非常到位，对我们来说是比赛也是享受。”

　　赞许背后，是常熟对户外运动生态的系统性重构。这座曾以服装产业闻名的城市，正以“赛事品牌化+全民普及化+服务专业化”的三维驱动，重塑城市运动基因，构建出“人人可参与、处处可运动、时时享便捷”的生态体系。

　　打造高端赛事的“常熟样本”近年来，常熟先后承办了中国女子篮球联赛江苏女篮主场比赛、全国桨板公开赛、铁人三项赛等高等级赛事，同时大力推进虞山尚湖运动基地建设，组建国资参股企业虞越山（常熟）体育文化有限公司，赛事组织专业化水平稳步提升。

　　构建全民健身的“系统布局”当专业赛事吸引全国目光，常熟不忘激活民间运动热情，虞山少儿山径挑战赛、凯乐石FUGA虞山训练赛等小而专的体育赛事，满足了全民参赛需求。目前，常熟已建成各类体育场地总数近万处，健身步道总长突破1300公里，并荣获“全国篮球城市”等多项国家级荣誉。今年以来，常熟还在持续推进尚湖骑行驿站、水上运动中心等一批高品质户外运动项目建设；发挥国家农科园石宕水深70米、水质I类的资源优势，谋划打造长三角深潜运动基地，进一步扩展户外运动载体。

　　雕琢服务保障的“绣花功夫”“第一次见网约车候车区智慧大屏，极大提升了效率。常熟还是过于先进了！”“怕你热给你整上水管子喷水汽，把徒步佬宠得不知所措了！”8月23日，挑战“虞山雄鹰线”成功的户外运动爱好者“Cunliang周”在抖音平台连发数条短视频，对常熟赞不绝口。

　　从实施AB坡安全改造、龙潭峡谷亮化、溯溪步道工程，到建设蓝O2森林体育文化产业园，提供装备租赁、应急救护等闭环服务；从开通从常熟站直达线路起点的徒步公交专线，到新建停车场、假日期间政府内部停车场向游客免费开放常熟正以“润物细无声”的服务与关怀，实现人与城的双向奔赴。

　　当户外运动的热潮席卷全城，常熟的制造业基因开始迸发惊人能量。这座拥有100多家成衣规上企业、159家体育用品及相关产品制造企业的工业强市，正以“纺织服装+装备制造+营销生态”的集群优势，重新勾勒江南户外产业版图。

　　今年6月，苏州市户外运动服装产业联合会成立大会在常熟召开，常熟明确表示，将充分发挥千亿级的纺织服装产业优势，锚定江南“户外运动第一城”产业新IP，把户外运动作为纺织服装产业延链拓品的重点方向，着力建设具有全国影响力的户外运动服装产业新高地。

　　走进位于古里镇的波司登旗舰店，新款功能外套被放在展厅核心区域，时尚亮眼的配色、简约流畅的设计，再加上全面升级的功能，让人过目不忘。店长杨晓红介绍：“我们的冲锋衣拒水原理就像荷叶一样，水滴落在上面可以滚落下来。而且透气性非常好，就像给衣服装上了一个排风扇，运动时出汗，汗气能快速散出去，让身体保持干爽。”

　　如今，户外运动已实现从“小众专业圈层”到“大众生活方式”的跨越，这一转变直接带动功能服装的市场需求激增。消费者的诉求已转向对轻量化、智能化、环保化的综合体验追求，这种升级倒逼服装企业加速技术迭代与产品创新。

　　除龙头企业波司登外，常熟其他本土品牌千仞岗、龙达飞等腰部代表企业也同样具有强大的生产能力，同时涌现出新凯盛、鼎新等一批高端面料企业，是安德玛、阿迪、耐克等一线运动品牌的面料核心供应商，年供应额近300亿元。

　　正在常熟铺开的江南户外产业版图上，未来是这样的产业链上游，常熟将加速功能性面料与装备突破，支持一批高端面料、高端纺机项目做精做强，加速推动“实验室成果”向“市场爆款”转化；产业链中游，常熟将支持成衣企业制造转型与品牌升级，定向支持一批户外运动服装人工智能、垂类模型典型应用项目，对企业品牌联动、IP联名、增资扩产、质量提升分别给予政策支持；产业链下游，常熟将加大营销平台、产业人才、户外场景、运动赛事的全体系建设，支持知名品牌合作收购、热点赛事举办承办、高端人才引育落户，实现产业贯通发展和能级提升。

　　从流量狂欢到生态重构，从产业深耕到城市转型，常熟不仅找到了传统产业转型升级的新路径，更为江南城市探索“绿水青山向金山银山”的转化提供了鲜活样本。