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　　2025年12月31日24时，乐山至西昌高速公路马边至昭觉段正式建成投用。作为首条深入大小凉山腹地的高速公路，这条交通动脉不仅让沿线上百万群众直接受益，更催生了文旅融合与交通赋能的双重效应。2026年元旦节假期，马边彝族自治县游客接待量与旅游总花费双双创下历史新高，实现新年文旅经济“开门红”——累计接待游客10.6万人次，旅游总花费达5656.2万元。

　　锚定“建设大小凉山重要旅游城市、打造全国知名民族风情旅游目的地”的目标，马边深耕“工业强县、文旅兴县”发展战略，聚焦“125”文旅发展思路，着力打造“民俗文化体验地、康养旅居服务区”两大文旅名片，做强民俗体验、演艺赛事、特色美食、康养旅居、文化创意五大特色产业，加速推动文旅资源优势向高质量发展优势转化。

　　2024年12月27日，乐西高速乐山至马边段通车，进一步缩短了乐山主城区到马边的距离；2025年12月31日，马边至昭觉段接续投用，雷波、昭觉、美姑三县告别了无高速公路时代。作为首条深入大小凉山腹地、第二条成都平原通往攀西地区的高速通道，乐西高速大幅缩短了成都等核心客源地与马边的时空距离，让“快进慢游”从蓝图变为现实，马边文旅市场迎来爆发式增长。

　　2026年元旦节假期数据显示，马边新增跨区域游客占比高达35%，客源以乐山以及成都、重庆等地为主，自驾游成为主流出行方式、占比超75%，家庭亲子游与年轻群体成为消费主力军，客源结构持续优化升级。

　　交通的改善直接带动消费能级的跃升：孟获一品香、马边抄手等知名餐饮门店翻台率超300%，精品民宿入住率高达95%，“一桌难求”“一房难求”成为常态；刺绣、漆器等非遗文创产品销量同比提升80%，文化消费成为文旅经济新增长点。

　　为了让游客“留下来、玩得好”，2026年元旦节假期，马边精心策划“宝藏马边喜庆元旦”主题文旅活动，以三九广场、炮台山、红旗新区市政广场等核心区域为支点，推出8大特色活动，构建“运动+非遗+美食+民俗+竞技”多维体验体系，串联多元消费场景，有效丰富了假日市场供给。

　　迎新登高活动将健身运动与特色补给相结合，非遗体验让游客亲手制作刺绣、漆器，美食竞技与彝风庖汤彰显地道饮食文化，时尚彝风T台、篝火狂欢增强互动氛围，篮球百分大战点燃竞技热情……活动中，沉浸式体验和多元化场景，让市民、游客在文化与烟火气中欢度新年。其中，红旗新区市政广场作为核心会场，日均吸引周边市县游客超8000人次。马边抄手、坨坨肉等特色美食备受青睐，非遗文创产品销量较平日提升80%。

　　科技与历史的碰撞成为又一亮点。龙桥明王寺展示馆推出数字机器人智能讲解服务，让60余件珍贵文物与现代科技深度融合，成为文化寻踪的热门打卡点，服务满意度高达95%。此外，马边发放20万元惠民消费券，直接拉动消费杠杆率达1:8.5，政府资金撬动效应显著；通过推动“文旅+体育”融合模式，带动篮球赛事周边酒店预订量增长50%，多元举措有效激发了假日消费潜力，成功实现“流量”向“留量”转化。

　　借助交通改善的东风，马边乘势而上，将生态与民族文化优势转化为经济优势，文旅融合交出一份满意答卷：2025年，马边共接待八方游客373万人次，旅游收入达25.7亿元。

　　展望未来，马边将以体育强县为牵引推进百业文旅融合发展，构建高质量体育服务体系，聚焦“125”文旅发展思路，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，全力打响“宝藏马边”文旅品牌，推出一批文旅融合精品，推进文博旅游发展、打造文创产业集群、壮大演艺赛事产业、发展生态康养产业。

　　在交通与旅游融合方面，构建旅游综合交通体系与山水景观廊道体系，实施景区连接公路旅游化改造，完善沿线旅游服务配套与产品业态。高标准建设国道348小凉山穿越线叙马驿道重走线两条主题风景廊道，以及宝华山-黄连山百里文旅走廊；同步推进铁路与通用机场建设，发展低空经济、培育观光航线，打造“公、铁、空”一体化文旅融合新格局，主动融入大峨眉旅游环线与云贵川大旅游环线。

　　在文旅品牌打造方面，进一步深化文旅品牌战略，全力打造“宝藏马边”知名文旅品牌，深挖特色文化资源，提升“采茶季、火把节、彝历年、妞妞吙”四大品牌影响力，支持乡镇办好印象·苗岭花山节、南丝路·青梅文化节等“一镇一品”特色活动；推进雪口山镇永兴村创建天府旅游名村、卡莎莎乡村民宿创建国家甲级民宿，造点成珠、串珠成链，加快形成一批具有民族风情的民宿集群；提升“云上福来”4A级景区、卡莎莎乡村度假区知名度，打造宝华山风景区、流星坪云海仙境、网红农贸市场等文旅新IP。同时，做强“马边味道”美食品牌，做优茶、笋、青梅等特色产品，构建“美食+”多业态融合消费场景。

　　“下一步，马边将继续深挖文旅资源、丰富产品业态、提升服务品质、强化宣传推广，将交通优势转化为发展胜势，推动文旅产业高质量发展，让‘宝藏马边’的品牌更加响亮。”马边彝族自治县文化体育和旅游局局长阿库金山信心满满。